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      咪咕無緣新賽季轉播:CBA要價比中超還高,抖音一優勢無可比擬

      作者:24直播吧 發表時間:2025年12月13日 18:00 分享

      咪咕無緣新賽季轉播:CBA要價比中超還高,抖音一優勢無可比擬

      文/姜詩華

      事實上,有關咪咕視頻與CBA公司轉播權談判的僵局,已經被傳的不止一天兩天了,直到12月12日下午,雙方還在談,但從咪咕視頻平臺上廣廈對陣山西的焦點戰標注著“圖文直播”的字樣時,預示著雙方最終沒有談攏。商業博弈很難講誰對誰錯,在筆者看來,咪咕無緣新賽季轉播的背后:CBA公司要價比中超還高,抖音一優勢無可比擬。

      據了解,咪咕給出的報價是每年1.5億,5年總價值7.5億;CBA公司也并沒有獅子大開口,預期是每年不低于2億。要知道雙方的上一份合同是5年20億。而咪咕之所以給出這樣的報價,其中一個原因在于:咪咕體育獨家轉播中超聯賽的費用,就是5年7.5億,而CBA公司的要價不僅高于中超,而且還是分銷而不是獨家。所以,從一開始雙方的籌碼就存在巨大的分歧,最終未能談攏,事實上也在情理之中。





      當然了,咪咕體育并未因失去CBA轉播權而退出體育轉播市場,而是繼續深耕其他賽事。例如,其已獲得NBA、歐冠、亞冠等國際賽事版權,顯示出資源布局的多元化。至于CBA聯賽的轉播版權是不是應該高于中超?這是一個仁者見仁智者見智的問題,很難有統一的答案。

      但另外一個非常耐人尋味的細節是,在與咪咕視頻談判還在持續期間,CBA公司卻早早宣布了抖音成為新賽季的轉播合作伙伴。不僅拿下部分場次直播權,還將探索“賽事直播+周邊帶貨”的新模式,這與CBA尋求商業價值突破的思路不謀而合。而無論是視頻受眾,還是直播帶貨的商業潛力,抖音相對于咪咕,其優勢不言而喻。

      當然,需要指出的是,抖音的免費直播降低了觀賽門檻,但目前僅覆蓋部分焦點場次,無法替代咪咕此前的全場次轉播服務。所以這就形成了無論是央視、地方電視臺還是抖音,都可以轉播CBA比賽,但卻都不能轉播全部的比賽。其實,轉播平臺既是版權購買者,更是聯賽的價值放大器。從這個角度講,出現一些分歧未必是壞事,中國體育賽事的商業價值開發之路,任重而道遠!


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